Çinli elektronik devi Xiaomi, Apple ve Samsung’a meydan okumak ve yüksek uç pazardan pay kapmak için uluslararası alanda amiral gemisi akıllı telefonunu pazara sundu.
Xiaomi 13 ve 13 Pro, ilk olarak Aralık ayında Çin’de piyasaya sürüldü. Ancak şimdi Çin merkezli şirket, cihazları denizaşırı pazarlara getiriyor.
Xiaomi 13 Pro cihazı, 6,73 inç ekran ve ABD firması Qualcomm’un en son Snapdragon 8 Gen 2 yonga setine, üç lensli bir kameraya ve ultra hızlı şarj gibi diğer premium özelliklere sahip. Şirket, Alman firması Leica ile birlikte “ortak mühendisliğini yaptığı” kamerasının yeteneklerinden bahsetti.
Xiaomi 13, 999 euro ($1,053) ‘dan başlarken, 13 Pro 1,299 euro’dan başlıyor.
2022 Yılı Xiaomi İçin Zor Geçti
Araştırma firması IDC’ye göre, Xiaomi, 2022 yılında akıllı telefon sevkiyatlarında yıllık %26 düşüş yaşayarak en büyük düşüşü yaşayan ilk beş büyük cep telefonu satıcısı oldu. Son finansal sonuçların bulunduğu Eylül çeyreğinde şirket zarar etti.
Xiaomi, özellikle Çin’deki yavaşlayan ekonomi ile zorlu makroekonomik bir ortamla karşı karşıya kaldı. IDC’ye göre, 2022 yılında toplam 1,21 milyar akıllı telefon sevkiyatı gerçekleştirildi ve bu, 2013’ten beri en düşük yıllık sevkiyat toplamını temsil ediyor.
Yüksek özellikli cihazları oldukça rekabetçi fiyatlarla piyasaya sürme stratejisi ile Xiaomi, yıllar içinde en büyük akıllı telefon üreticilerinden birine dönüştü. Yaklaşık yedi yıl önce yurtdışı pazarlara yönelen Xiaomi, benzer bir strateji izledi. Ancak şimdi, marjları daha yüksek ve pazarın hala büyüdüğü yüksek uç pazarına girmeyi hedefliyor.
Samsung ve Apple Pazarı Domine Ediyor
Canalys verilerine göre, 2022 yılında 800 doların üzerinde fiyatı olan yüksek kaliteli akıllı telefonlar, toplam cihaz pazarının %18’ini oluşturdu. Bu oran, 2020 yılındaki %11’den yükseldi. Xiaomi’nin premium seviyeye yönelik hamlesi, Çinli rakibi için Apple ve Samsung ile yarışmak anlamına geliyor. Canalys’e göre, Samsung ve Apple cihazları, 2022 yılında yüksek kaliteli pazarın %92’sini oluşturuyor.
Canalys’deki araştırma analisti Runar Bjørhovde, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Apple ve Samsung ile rekabet etmek son derece zor. Sadece piyasa lideri ürünlerle eşleşmek değil, özellikle olağanüstü marka farkındalığı, yüksek kalite algısı, deneyim odaklı çözümler ve yüksek kullanıcı sadakati olan ürün ekosistemleri ile mücadele etmek gerekiyor” dedi.
Xiaomi, pazarın en üst seviyesini kırmaya çalışan en son Çinli akıllı telefon üreticisi. Oppo, denizaşırı pazar için ilk katlanabilir telefonunu bu ay piyasaya sürdü ve maliyeti 1.000 dolardan fazla.
