Bir araştırma ekibi, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitter (şimdi X) ve YouTube gibi sosyal medya platformlarının ABD’deki gençleri hedef alan reklamlardan ne kadar para kazandığını inceledi. Çalışma, bu platformlardaki genç kullanıcı sayısını ve onları hedefleyen reklamlardan kazanılan para miktarını tahmin eden ilk çalışma olma özelliği taşıyor.
Araştırmacılar, ülkedeki bu platformlarda 18 yaşın altındaki kullanıcıların sayısını tahmin etmek için ABD Nüfus Sayımından elde edilen nüfus verilerini ve Common Sense Media ile Pew Research’ün anket verilerini kullandı.
Ayrıca eMarketer ve Qustodio’dan elde edilen veriler, her platformun 2022’deki brüt reklam gelirine ve kullanıcıların her platformda günlük olarak harcadığı ortalama süreye ilişkin tahminler sağladı.
İlginizi Çekebilir: Instagram, profil resmi gizliliğini artırıyor!
Reklam gelirini hesaplamak için bir simülasyon modeli geliştirdiler
Araştırmacılar için belirtelim. Bu tahminleri kullanarak genç platform kullanıcılarından elde edilen reklam gelirini hesaplamak için bir simülasyon modeli geliştirdiler.
YouTube’daki reşit olmayan (18 yaş altı) kullanıcıların 49,7 milyon, TikTok’un 18,9 milyon, Snapchat’in 18 milyon, Instagram’ın 16,7 milyon, Facebook’un 9,9 milyon ve X (Twitter) 7 milyon olduğu tahmin ediliyor.
Eurekalert’teki basın açıklamasına göre platformlar, 12 yaş ve altı kullanıcılardan 2,1 milyar dolar, 13-17 yaş arası kullanıcılardan ise 8,6 milyar dolar gelir elde etti.
YouTube, 12 yaş ve altı kullanıcılara yönelik reklamlardan en fazla parayı 959,1 milyon dolar kazanarak elde etti. Bunun ardından Instagram 801,1 milyon dolar, Facebook ise 137,2 milyon dolar kazandı.
13-17 yaş aralığındaki kullanıcılar arasında reklamlardan da en fazla parayı Instagram elde etti. Toplamda da 4 milyar dolar elde etti. Bunu 2 milyar dolarla TikTok takip ederken, YouTube 1,2 milyar dolar kazandı.
2022 yılı genel reklam gelirine bakıldığında Snapchat için belirtelim. En fazla kazancı 18 yaş altı kullanıcılardan elde ederek toplam kazancının yüzde 41’ini oluşturdu. Bunu yüzde 35 ile TikTok, yüzde 27 ile YouTube ve yüzde 16 ile Instagram takip etti.
Sosyal medya platformları, genç kullanıcıların ruh sağlığını nasıl etkiliyor?
Araştırmacılar, bu bilginin, hükümetin sosyal medya platformlarını düzenlemesinin neden önemli olduğunu gösterdiğine inanıyor. Çünkü hükümetler kendilerini düzenlemek için yeterli çabayı göstermiyor olabilir. Bu platformların genç kullanıcıların ruh sağlığı üzerinde olumsuz etkileri olabileceği endişesi var.
Siber zorbalık, uygunsuz davranış, bağımlılık, çevrim içi yırtıcılar ve akıl sağlığı sorunları; bunların hepsi reşit olmayan kişilerin ve hatta yetişkinlerin sosyal medya platformlarında karşılaştıkları potansiyel risklerdir.
Sosyal medya platformlarına ilişkin hükümet düzenlemeleri, kullanıcıları zararlı içerik ve yanlış bilgilerden koruyan kurallar oluşturmayı amaçlamaktadır. Teknoloji daha istilacı ve yaygın hale geldikçe çocukları korumak artık her zamankinden daha önemli.
