Instagram’ın reels, TikTok’a zorlu bir rekabet yaşatıyor. Meta, bu kısa video özelliğini 2020 yılında Instagram’da kullanıma sunmuştu. O dönemde herkesin TikTok’a daha çok düşkün olması nedeniyle kullanıcıların dikkatini çekmeyi başaramamıştı.
Ancak 2024’te istatistikler başka bir şey söylüyor. Mart 2024’te 16 yaş üstü 1000 Amerikalı arasında yapılan araştırmaya göre Instagram kullanıcılarının yüzde 37’si günlük olarak reel izliyor. Yüzde 78’i ise aylık izliyor. Anket ayrıca, Instagram reels kullanıcılarının yüzde 26’sının TikTok’u açmaması nedeniyle reels’in TikTok etkileşimlerini azalttığını da gösteriyor. Bu, Eylül 2023’te yüzde 20 idi.
İlginizi Çekebilir: TikTok’un yeni uygulaması Whee: Instagram’ın tahtını sallamaya hazır!
Instagram Reels, Japonya, Brezilya ve İngiltere gibi ülkelerde kısa formatlı video sıralamasında TikTok’un yerini aldı
Nisan ayında araştırma şirketi Omdia tarafından yapılan araştırma için belirtelim. Instagram reels, Japonya, Brezilya ve İngiltere gibi ülkelerde kısa formatlı video sıralamasında TikTok’un yerini aldı. ABD ve Brezilya’da IG Reels (YouTube’dan sonra) ikinci sırada yer alırken, TikTok dördüncü sırada yer aldı. Span’da reels Netflix’i bile geride bıraktı.
Instagram, izleyici etkileşimi ve kısa biçimli videolar açısından hızla popülerliğe yükseldi. İnsanların video içeriğini tüketme şekli de değişiyor. Ayrıca TikTok son birkaç yılda Z kuşağının çoğunun onu Google olarak kullanması nedeniyle büyük bir popülerlik kazandı. ABD’li yetişkinlerin yüzde 31’i her gün TikTok kullanıyor. Bu oran geçen yıl yüzde 30’du.
TikTok’un düşük etkileşimlerinin arkasında reels dışında pek çok neden de var. TikTok, içerik oluşturucuların TikTok’ta daha uzun videolar hazırlamasına yönelik İçerik Oluşturucu Ödül Programını tanıttı. Kullanıcılar daha kısa videolar izlemek istedikleri için bunun yerine reels izliyor.
Bazı ülkelerde TikTok’un yasaklanması yönündeki konuşmalar, içerik oluşturucuların TikTok’ta daha az içerik üretmesine de yol açtı. Buna ek olarak YouTube Shorts da popülerleşiyor. YouTube’da kısa film izleyen kullanıcıların yüzde 40’ı TikTok izlemiyor. TikTok’u da kullanan YouTube Shorts kullanıcılarının oranı ise bu yıl yüzde 25’e düştü.
