Güney Koreli haber kaynağının bildirdiğine göre, Samsung, üst düzey akıllı telefon pazarında Apple’ın iPhone’u ile daha etkili bir rekabet yürütmek için marka stratejisinde köklü değişiklikler yapmayı planlıyor.
Sektör uzmanlarına göre, teknoloji devi, marka imajını güçlendirerek daha varlıklı müşterilere hitap etmek amacıyla yeni bir premium marka sunma ihtimalini değerlendiriyor.
Samsung, 2009’dan bu yana bütçe dostu modellerden amiral gemisi cihazlara kadar tüm akıllı telefonlarında ‘Galaxy’ markasını kullanıyor. Ancak bu geniş kapsam, en üst düzey ürünlerinin premium algısını zayıflattı.
Küresel akıllı telefon sevkiyatlarında lider konumda olmasına rağmen, Samsung, Apple’ın iPhone’unun baskın olduğu karlı premium segmentte rekabet etmekte zorlanıyor.
Yeni bir marka oluşturma fikri, Hyundai’nin lüks araç serisi Genesis’in elde ettiği başarıdan ilham alıyor. 2015 yılında piyasaya sürülen Genesis, Hyundai’nin pazar itibarını ve karlılığını önemli ölçüde artırarak hızla önde gelen bir premium marka haline geldi. Samsung, bu başarıyı akıllı telefon sektöründe yeniden yaratmayı umuyor.
Las Vegas’taki CES 2024’te Samsung’un Küresel Pazarlama Başkanı Lee Young-hee, bu olası yeniden markalamaya dair bazı ipuçları verdi. Katlanabilir telefonlardan orta sınıf cihazlara kadar geniş bir yelpazeye sahip Galaxy serisinin, tüketicileri şaşırtabileceğini ve amiral gemisi ürünlerinin premium çekiciliğini azaltabileceğini belirtti.
Son anketler, genç tüketiciler arasında iPhone’a yönelik artan bir eğilimi ortaya koyuyor. Örneğin, Piper Sandler tarafından yapılan bir araştırma, Amerikalı gençlerin yüzde 90’ının iPhone kullandığını gösterdi.
Kore’deki Gallup anketi ise 18-29 yaş grubundaki insanların yüzde 64’ünün iPhone’u tercih ettiğini, bu oranın genç kadınlar arasında yüzde 75’e çıktığını belirtiyor. Bu veriler, Samsung’un yeni nesil akıllı telefon kullanıcılarına ulaşmadaki zorluklarını gözler önüne seriyor.
Samsung, bu durumu ele almak için yeni bir marka oluşturmanın fizibilitesini değerlendirmek amacıyla iç çalışmalar yürütüyor. Bu girişim, potansiyel pazar etkilerini, pazarlama maliyetlerini ve uzun vadeli faydaları analiz etmeyi kapsıyor.
Şirket, bu stratejik adımı düşünürken, sektör uzmanları Samsung’un rekabet avantajını geri kazanmasına ve üst düzey akıllı telefon pazarında daha güçlü bir konum elde etmesine yardımcı olacak belirgin bir premium markanın tanıtımına inanıyor. Bu stratejik değişim, Samsung’un Çin’de Samsung W25 ve Samsung W25 Flip gibi W serisi telefonlarla oluşturduğu premium ürün grubuna yaklaşımını yansıtıyor.
