Tesla, otomobil sektöründe dördüncülüğe düştü: Lider değişti

Elon Musk’ın kişisel serveti 2024’te artış göstermiş olabilir, ancak aynı durum onun liderliğindeki Tesla için geçerli değil. 2025 Brand Finance raporuna göre, Tesla’nın marka değeri yüzde 26 gerileyerek otomobil sektöründe dördüncü sıraya düştü.

Raporda Tesla’nın marka değeri, 2023’teki 66,2 milyar dolardan 2024’te 58,3 milyar dolara, 2025’te ise 43 milyar dolara gerilediği belirtildi.

Düşüş, Mercedes ve Hyundai grubu’nun Tesla’yı geride bırakmasına olanak tanıdı. Mercedes, yüzde 11’lik bir düşüşe rağmen 53 milyar dolarlık değerlemeyle ikinci sıraya yerleşirken, Toyota 64,7 milyar dolarlık değeriyle (yüzde 23 artış) en değerli otomobil markası unvanını sağlam bir şekilde korudu.

Brand Finance’in bu değerlendirmesi, yalnızca hisse performansı ya da satış rakamlarına değil, aynı zamanda markalara yönelik tüketici tutumlarını ölçen anketlere, lisans anlaşmalarına ve daha birçok faktöre dayanıyor. Raporda, Tesla’nın değer kaybına, yaşlanan araç portföyünün yanı sıra Elon Musk’ın tartışmalı imajının da katkı sağladığı vurgulanıyor.

Musk’ın, başkanlık göreve başlama töreninde bazıları tarafından Nazi selamı olarak yorumlanan bir hareketi gibi, sektör dışındaki tartışmalı eylemlerinin Tesla’nın marka algısını olumsuz etkilediği ifade edildi.

Brand Finance CEO’su David Haigh, CNBC’ye verdiği demeçte, “Musk’ı harika bulan bir kesim olsa da, onu bu şekilde görmeyen önemli bir kitle de var. Elektrikli araç almayı düşünen kişiler için, Musk’ın kişiliği bu kararı etkileyebilecek faktörlerden biri olabilir,” dedi.

Avrupa’da Tesla’nın cazibesi önemli ölçüde azalırken, markanın araç satın alma olasılığını temsil eden “değerlendirme puanı” yüzde 21’den yüzde 16’ya düştü.

Tesla, bu alanda Mercedes ve Çin merkezli BYD tarafından geride bırakıldı. Ancak ABD’deki tüketiciler, markaya daha olumlu bir bakış açısına sahip.

2025’in en değerli otomobil markaları