Araştırma şirketi Canalys’in verilerine göre, küresel gerçek kablosuz stereo (TWS) kulaklık pazarı 2025’in ilk çeyreğinde dikkat çekici bir toparlanma yaşadı.
Sevkiyatlar yıllık bazda %18 artarak 78 milyon adede ulaştı ve bu artış, 2021’den bu yana en yüksek büyüme oranı olarak kaydedildi. Bu ivmelenmede, markaların hem farklı coğrafyalarda hem de çeşitli fiyat segmentlerinde genişleme stratejileri büyük rol oynadı.
Kablosuz kulaklık ekosisteminde lider Apple, yükselen Xiaomi
Apple (Beats markası dahil), güçlü ekosistemi ve sağlık entegrasyonuna verdiği artan önemle pazardaki liderliğini sürdürerek %23’lük bir pazar payı elde etti.
Xiaomi ise gelişmekte olan ülkelerdeki güçlü ivmesiyle dikkat çekti. Yıllık bazda %63 gibi etkileyici bir büyüme kaydederek sevkiyatlarını 9 milyon adedin üzerine çıkardı ve %11,5’lik pazar payıyla sıralamada ikinci sıraya yükseldi.
Samsung (Harman alt markaları dahil), hem Galaxy serisiyle ekosistem odaklı stratejisini hem de JBL markasıyla geniş kitlelere hitap eden ürün gamını sürdürerek %7 pazar payına ulaştı.
Harman’ın Bowers & Wilkins gibi premium markaları bünyesine katan Sound Units birimini satın alması, üst segmentteki büyüme planlarını da gözler önüne serdi. Huawei ve boAt ise sırasıyla %6 ve %5 pazar paylarıyla ilk beşi tamamladı.
Kablosuz kulaklık pazarı yeni bir evreye giriyor
Kablosuz stereo kulaklık (TWS) segmenti artık sadece teknik performansla değil, ürün çeşitliliği, marka konumlandırması ve kişiselleştirilmiş deneyimlerle şekilleniyor.
Kısa vadede form faktörü inovasyonları ve senaryo bazlı kullanım alanları büyük fırsatlar sunarken, uzun vadeli başarı; fiyat rekabetinin ötesine geçebilen, bütünsel ekosistemler yaratabilen markaların olacak.
Gerçek zamanlı çeviri, fitness takibi ve yapay zeka etkileşimi gibi kullanıcı beklentileri, bu dönüşümün merkezinde yer alıyor. Önde kalmak isteyen markaların, inovasyonu hızlandırması, senaryo odaklı çözümler geliştirmesi ve sağlık, iş ve eğlence gibi alanlarda kullanıcı katılımını artıran bütüncül hizmetler sunması gerekecek.
